Efter åratal av återkommande höjningar av priset på biobiljetter har Filmstaden nyligen brutit trenden. Den 18 mars gick företaget ut och annonserade att de sänkt det lägsta biljettpriset på de flesta filmerna till 99 kronor. Vid biografen i Heron City har inte alla besökare uppfattat den nya prissättningen.
Priset på biobiljetter har stadigt ökat genom åren och i konkurrens med streamingplattformar och viss eftereffekt från Covid-pandemin har biobesöken dalat. År 2023 kunde en vanlig biljett kosta 149 kronor.
I slutet på 2025 införde Filmstaden ett nytt prissättningssystem där olika zoner i biografen kom med varierade biljettpriser, där de minst attraktiva platserna kostade mindre och vice versa. Beslutet möttes av kritik från biobesökare och i media, inte bara för priset på biljetterna, men även för att bioupplevelsen blev mer av en klassfråga.
I mars kom Filmstaden med nyheten att majoriteten av filmerna i bioutbudet kommer att ha ett baspris på 99 kronor. Företaget har även valt att utöka omfattningen av filmer och bioplatser med det nya lägstapriset.
– Bio ska vara ett av våra mest inkluderande nöjen. Med fler 99-kronorsplatser och ibland priser ner till 59 kronor vill vi sänka trösklarna så att fler kan gå på bio oftare, säger Anna Andersson, Head of Digital & Loyalty i Norden i ett pressmeddelande.
Vid Filmstaden “Heron City” i Huddinge har inte alla biobesökare uppfattat de nya priserna.
På frågan om han känner till den nya prissänkningen och utökningen av zoner svarar den 42-årige Sturebybon Magnus Thelander att han inte uppmärksammat den nya policyn.
Priserna på bio tycker han är helt överkomliga, han väljer sina biobesök efter hur ambitiösa filmerna är och om de gör sig bra på bio.
“Priserna var för höga innan”
Biobesökaren Anna Juliusdottir, 22 år, har följt priserna och är mycket nöjd med den nya prissättningen, som hon tror kommer locka till fler biobesök.
– Det är därför vi är här! Jag tyckte det var för högt innan, men nu tycker jag priserna är bra.
I mailkontakt med Irene Hernberg, Nordic PR Manager för Filmstaden, om den senaste prispolicyn haft en synbar effekt.
– Vi ser tydligt att den nya prissättningen har haft en positiv effekt. Påsken var särskilt stark med upp till 40 procent fler besökare jämfört med förra året.
Irene Hernberg betonar även att det inte bara är priserna, utan även filmutbudet som kommer att få tillbaka publiken till bio salongerna.
