Black Friday och Black Week har blivit en av handelns viktigaste försäljningshögtider. Hur påverkas småföretagen i Huddinge och Botkyrka av den intensiva reaveckan? Svensk handel och Peter Dobers, professor i företagsekonomi på Södertörns högskola, nyanserar denna omtalade debatt.
Svensk Handel visar att Black Week är en av årets viktigaste försäljningsperioder. De uppger att 57 procent av den svenska befolkningen planerar att handla till ett värde av 10,2 miljarder kronor. Små företag har ofta inte särskilt stora marginaler. Det gör att de med största sannolikhet hellre hade sålt till fullpris. På grund av konkurrensen från större kedjor och internationella aktörer tvingas man ändå pressa priserna. Kunderna har blivit betydligt mer prismedvetna.
Peter Dobers menar att små företag inte påverkas i särskilt stor utsträckning av Black Friday.
– Jag vet inte om det i sak påverkar särskilt mycket. Små butiker som saknar e-handel kan ändå ha erbjudande i butik. För många skiljer sig inte Black Week från en vanlig vecka annat än att försäljningen kanske ökar något, säger han.
På Delikatessboden i Huddinge har man däremot en annan syn på Black Friday.
– Black Friday är främst för större kedjor. Vi märker snarare att kunder sparar sina pengar till större inköp någon annanstans. Black Friday påverkar oss negativt. Vi deltar inte på Black Friday. Det är en amerikansk tradition och känns som en påtvingad rea precis innan jul. Vi vill inte uppmana kunder att lägga extra pengar då, säger butikschefen Ann-Charlotte Jirhage.
När det gäller risken att behöva matcha storföretagens rabatter har professorn en tydlig syn:
– Jag upplever att det är de stora kedjorna som kan kosta på sig prisgarantier. Små butikerna håller sig borta från reor, då deras styrka ligger i rådgivning och personlig service i kvarteret, säger Dobers.
Svensk Handel skriver att mindre företag till viss del känner sig pressade, men att det också kan vara ett sätt att locka till sig nya kunder. Det finns strategier som inte handlar om rabatter. Dobers lyfter exempel där butiker erbjuder tjänster istället för att sänka priser, något som skulle fungera för lokala företag i Huddinge och Botkyrka
– En mindre butik kan bjuda på tjänster, rådgivning och sånt som får kunderna att vilja komma tillbaka och handla, uppger han.
Fler kommer haka på trenden att uppmärksamma Black Week, men givetvis kan priser inte pressas hur lågt som helst. Andra värden kommer också att behöva lyftas för att sticka ut i konkurrensen, skriver Svensk Handel.
Detta innebär att Huddinge och Botkyrkas småföretag inte behöver se Black Friday som en utmaning att pressa ned priser så mycket som möjligt, utan som en möjlighet att visa vad som gör dem unika.
