Botkyrkas Tiktok-konto har nyligen fyllt två år. Kommunen var en av de första i Sverige att satsa på plattformen för att fånga ungdomarnas uppmärksamhet, något som snabbt visade sig vara ett lyckat drag.
Idén om att starta kontot växte fram efter ett flertal misslyckade försök att nå unga i Botkyrka genom annonser, Facebook och andra traditionella kanaler – utan resultat. Istället började man satsa på Tiktok, där innehållet bland annat består av intervjuer med lokalbor, rapportering från evenemang och korta nyhetsinslag.
Genom möten med kommunikatörer och olika förvaltningar knäcks löpande idéer om vad som bör publiceras.
Ända sedan starten har satsningen varit framgångsrik, men det har också inneburit vissa utmaningar. Reportrarna är unga och får ibland ta emot elaka kommentarer.
– Vi ser också rena personangrepp och det påverkar självklart reportrarna väldigt negativt. Den här typen av kommentarer tar vi naturligtvis bort så fort vi ser dem, men det är tråkigt att klimatet på Tiktok är så hårt och elakt ibland, konstaterar Katja Sener, kommunikatör och sociala medier ansvarig i Botkyrka kommun.
Förra året vann Tiktok-redaktionen priset “Årets unga talang” i Stora Kommunikationspriset. Sefora Tekle, kommunikatör i kommunen och en av de ansvariga för innehållet på Tiktoken, berättar att utmärkelsen har lett till att andra kommuner har hört av sig för att få veta mer om deras arbete.
Inspiration från Expressen och SVT Nyheter
Under förra året utvecklade de verksamheten och startade “Botkyrka Nyheter”. Formatet är inspirerat av etablerade nyhetsmedier som till exempel Expressen och SVT Nyheter. Framför kameran står en nyhetsankare och berättar om de senaste nyheterna från Botkyrka, och i bakgrunden finns en green screen som med rörlig bild fångar uppmärksamheten bättre.
– Vi försöker alltid hänga med i trender och hitta det bästa sätten att förmedla nyheter på, berättar Sefora Tekle.
Nu har redaktionen också börjat ordna gruppträffar med ungdomar i Botkyrka. Syftet är att ge unga en möjlighet att dela sina åsikter och påverka vad för innehåll som ska publiceras.
Ambitionen för framtiden är tydlig. Redaktionen vill utveckla sitt arbete och aktivt nå ut till ungdomarna i Botkyrka med sitt innehåll.
– Vi vill fortsätta med det vi gör och hela tiden utvecklas, säger Sefora Tekle.
